杰克龙阀门,作为金田集团的子公司,应该说是系出名门。金田集团是中国民营企业500强之一,年产值430亿左右。杰克龙作为金田集团的子品牌,在行业内有较高知名度和美誉度,但由于铜阀门产品销售的局限性和特殊性,杰克龙和大部分阀门品牌一样,也遭遇增长瓶颈,“系出名门”,如何实现突破,实现华丽转身?
1、阀门产值低,集团重视度不高;
杰克龙产品销售额,在金田集团所占比例不高,加之阀门利润低,投入大,金田对杰克龙品牌的投入和支持度不高,让品牌和竞争对手,没有拉开竞争距离,陷入和竞争对手恶性竞争的泥潭:价格战和同质化。这不利于整个行业健康良性发展,也不能为行业做很好的提升。
2、产品款式落伍,还是老三样;
铜阀门品牌,大都重视水司产品销售和研发,主要原因得益于:前几年房地产和基础建设的大发展,相关阀门销售量大;同时,铜阀门品牌和大铁阀经销商配套,受经销商经营局限和限制。产品在水司类改变,跳不出发展窠臼,忽视市场的细微变化和消费升级的改变。
3、模式很常规,没有大突破;
以工程模式和特约经销商模式的发展现状,说明品牌对提升销量的焦虑和急切。如何创新销售模式,跳出阀门来发展,是杰克龙能否华丽转身的重点。
4、客户信心低,增长与瓶颈。
由于房地产和基础建设的放缓,铜阀门工程产品需求也降低,对经销商销售增长也是一个影响。同时转变经营模式为特约方式,让老的经销商利益受损,经销商学习受影响也是很主要原因。如何提升经销商的积极性,也是品牌需要面对的。
如何才能实现突破,实现品牌华丽转身,实现品牌突破呢?
1、需求改变,产品须创新;
近年由于市场发展的变化,“西气东输”的到来,让民用阀门开始增长较快,如何抓住市场瞬息改变,开发新产品适应市场?是杰克龙需要解决的。
2、新品推广,需要新引导;
杰克龙增加的水龙头产品线,因为销售模式和经销商群的不同,销售额不高,新的产品线如果能很好的运营好,也是能突破品牌增长的很好的手段。
3、模式创新,渠道须完善;
以大客户、工程客户、特约模式的销售方式,短期内很好的增加销售,但长远来说,对品牌增长不一定很好,因为经销商相互之间没有保障,会影响积极性,需要对销售模式创新,才能更好的实现品牌发展。
4、客户信心,补缺其短板。
客户的信心来源于品牌、产品和方法。如果杰克龙不能给经销商找到增长的方法,不能给经销商合适的产品,不能维护经销商的利益等,经销商的信心增加将是会制约品牌的发展。
当然,对于品牌增长,名门的杰克龙需要的不仅仅是名门效应,更重要是能够让品牌更接地气,和用户及消费者更好的选择,这更重要。